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茅台酱香酒提前完成80亿元业绩
文章来源:中国白酒收藏网      发布者:admin
       12月14日,贵州茅台酱香酒营销有限公司发布《2018年度茅台酱香系列酒获奖经销单位和个人评选公示》,147家经销单位和60位人士进入公示名单。公示称,根据茅台集团第九次总经理办公会会议精神及《2018年度茅台酱香酒经销商奖励办法》,结合经营实际情况,经酱香酒公司第十一次专题会研究决定,拟对147家经销单位、60位人士进行表彰,现将评选名单进行公示。
        值得注意的是,截至11月25日,茅台酱香酒已完成了销量2.7万吨,销售额达到80.16亿元。今年年初召开的2017年度酱香酒全国经销商联谊会上,时任茅台集团党委书记、总经理的李保芳提出的80亿目标,已经提前达成,主要经济指标连续两年实现行业增速第一。
        “从2017年的65亿到2018年提前达到80亿,酱香酒现在已经以高增长速度与良好的发展势头,与茅台酒一同成为茅台集团的两大主力军,双轮驱动助力茅台集团迈向后千亿时代。”有行业专家说到。
        同时,有白酒业人士在采访中向记者提到,大力表彰经销单位与个人,在很大程度上鼓舞了经销商信心——“明年名酒品牌抢商固商、实现深度下沉是大家心照不宣的重点。”
        回顾茅台酱香酒的2018年,80亿业绩的背后,有四大亮点:
        一是茅台酱香酒在“高举高打”的理念下,在2018年将过去两年的数量型增长,转型成为了质量型增长,以金王子、红迎宾等较高价位新品在全国各地的上市等措施,实现了品牌产品结构的上移;
        二是在空白市场的布局,以“建网络、抓陈列、搞品鉴”去进行市场基础建设,包括网点建设,产品重点陈列,还有全国多地“茅台酱香•万家共享”品鉴会的举行,充分利用市场资源,达到了很好的终端动销效果;
        三是酱香酒产能建设,在9月时通过了扩产3万吨项目计划,在李保芳的规划中,未来酱香系列酒与茅台酒将会形成1:1的产能格局,这一计划,今年正在紧锣密鼓地推行;
        四是价格线的严防死守,产品形象的维护。对乱价经销商严惩,对把茅台酒与酱香酒搭售的行为进行严惩,实行酱香酒年份定价,还推出系列酒生肖纪念款提升产品形象。
       “能快则快、不留余地、不留退路,茅台的精神状态,一定是跳起来摘桃子,不会坐着等。”在11月28日召开的贵州茅台第三次临时股东大会上,李保芳就2019年的茅台趋势提到,而在2018年的过80亿基础上,要“跳起来摘桃子”的2019年,茅台酱香酒又将会如何布局发展?12月21日,2018年度茅台酒经销商大会,微酒将会为您持续跟进报道。



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